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    惠普难以阻挡 17Q1激光打印机ZDC报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:王征
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        激光打印机依旧是最入门也最热门的商用办公设备,目前便宜的产品已经只要四五百元,相比多年前动辄千元已经有了很大改观。可无论其它企业如何努力,惠普在激光打印领域的优势从未被动摇过,这与我们通常的商业逻辑并不符合,恐怕要找商学院的教授们才能比较清楚的明白惠普多年来持续领先的秘密。

        本报告结论要点:

        1,惠普持续大幅度领先,与顺应需求推出入门级鼓粉分离产品有关。

        2,富士施乐的低价战略起效,排名和比例攀升。

        3,彩色激光打印的高成本吓退了几乎所有可能的用户。

    惠普难以阻挡 17Q1激光打印机ZDC报告
    2017Q1激打品牌关注度

        我们可以看到17年Q1惠普的品牌关注度占到了49.4%,其它所有品牌加一起也不过和其持平。惠普在激打的优势无人可以撼动。说明惠普是看的人、买的人都多。要注意的是富士施乐占据了第二名,这与富士施乐一直以来推行低价策略占领市场有很大关系,尤其在电商渠道,富士施乐活动频繁,入门级的激打销量甚猛,有着非常高的关注度和口碑。

    惠普难以阻挡 17Q1激光打印机ZDC报告
    2017Q1激打单品关注排名

        可以看到尽管市场上有新产品,但是关注度排行榜里面都是老产品为主,这也说明上榜需要一个累计的过程。前十名里面惠普大量上榜无需赘述,而富士施乐也上榜了两款产品,这说明富士施乐在中国市场奉行的低价格走量的销售策略还是很受消费者青睐的。不过到了第十名的产品关注占比只有2%多一点,这与激光打印市场品牌多、产品多不无关系,市场还是开放竞争的,大家都还有机会。

    惠普难以阻挡 17Q1激光打印机ZDC报告
    2017Q1不同价格段关注比例排名

        越便宜的激打产品关注度越高这个事情没有出乎我们意料之外,最便宜的产品获得了最高关注度。但有趣的是再往上的一个档次,是5000-10000元的产品,而不是紧跟着的1500-2000元的价格段,这种跳空我们认为是商用用户的需求也是不连续的,消费者一旦去寻找高速一些的产品,很容易就关注到高速产品,而他们的价格都不便宜,而企业用户的确是小公司买个便宜激打,而大公司用的高速产品都很贵,这其中几个过渡价格段的反而关注比例没有那么高。

    惠普难以阻挡 17Q1激光打印机ZDC报告
    黑白激打与彩色激打的关注度比例分配

        彩色激光打印机的关注度一直在上升,这也是社会不断富裕起来的标志。不过彩色激光打印机关注度高可不意味着买的人多,绝大多数还是在观望。彩色激光打印机机器贵、耗材贵的形象深入人心,从黑白为主到彩色为主是个循序渐进的过程,不过从前面上榜的产品已经有几款入门级的彩色激打来看,很多人已经开始购入入门级的彩色激打尝鲜了。如果这些人觉得成本还能接受,会带动更多人购买。

    惠普难以阻挡 17Q1激光打印机ZDC报告
    17Q1用户对激打网络功能关注度比例

        网络功能现在对于用户来说,已经不是有没有、要不要有,而是必须有最好是无线网络。因为今天一切都围绕着手机等无线终端转,打印机显然不能免俗。或许今天我们还在关注的有没有无线功能,在未来就是必须有的功能,一如我们今天的激打已经用USB淘汰了并口。

    惠普难以阻挡 17Q1激光打印机ZDC报告
    17Q1不同耗材类型关注度比例

        说实话鼓粉一体还有这么高的关注度,完全是拜惠普所赐……不过惠普自己也正在逐渐的告别鼓粉一体。新的M132等产品首次使用了鼓粉分离的设计,鼓的寿命是粉的三倍。当然鼓粉一体还是鼓粉分离我认为只是形式问题,核心还是具体价格多少,如果鼓粉分离了算算成本和不分离一样,那分离的意义何在?

        结论与展望

        激光打印机依旧是消费者青睐的产品,虽然出货量上已经被一体机超越,但总体看是四六开的样子。而需要打印作业的学生又激发了家庭购买激打的需求,毕竟激打有着喷墨比不了的稳定性。消费者关注度是市场风向标之一,现在是打印企业都不愿意放弃彩激的高利润率,谁敢为天下先,谁就能顺势而起,在未来彩激为主的市场里切走更大的蛋糕。

    关于中关村在线ZDC关注度报告

    1、关注度研究方法

      本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

      关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

    ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    •直接信息渠道

      中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    •间接信息渠道

      立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

      作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

    ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录一 法律申明

      本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

      本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

      本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

      本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

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      本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

    附录二 联系方式

    地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8楼

    电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn

     

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    oa.zol.com.cn true http://oa.zol.com.cn/635/6352492.html report 6441 激光打印机依旧是最入门也最热门的商用办公设备,目前便宜的产品已经只要四五百元,相比多年前动辄千元已经有了很大改观。可无论其它企业如何努力,惠普在激光打印领域的优势从未被动摇过,这与我们通常的商业逻辑并不符合,恐怕要找商学院的教授们才能比较清楚的明白惠...
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