IDC最新发布的《中国打印外设市场季度跟踪报告（2017年第一季度）》显示，2017年第一季度，中国针式打印机市场出货量为56.1万台，同比下降11.9%。营业税改增值税（营改增）利好政策的消失和库存压力的增大共同导致了中国针式打印机市场在2017年第一季度出货量同比下降。
营业税改增值税政策红利期已经过去
回顾2016年，自从5月1日营改增试点全面推开后，办税系统的升级带动了针式打印机更新换代的需求。2016年中国针式打印机市场全年出货量达到357万台，创造了历史最高。然而时间进入到2017年，中国针式打印机市场的政策环境发生了翻天覆地的变化。首先，营改增政策落实已满一周年，营改增对于针式打印机的拉动需求基本消失；第二，国税总局大力推行电子发票，激光或者喷墨打印机完全可以替代针式打印机打印发票；第三，税务总局决定自2017年1月1日起启用增值税普通发票（卷票），小票以及微型打印机也可以代替针式打印机打印增值税普通发票。政策利好的消失导致中国针式打印机市场从去年的火热迈入今年的沉寂，整体市场出货量呈现下行趋势。
2017年上半年针式打印机整体出货呈下降趋势
尽管2017年中国针式打印机市场出货量将会有所回落，但是从世界范围来看，近五年来，中国针式打印机出货量占全球市场份额超过70%。票据存根，发票报账制度的存在使得中国一直保持着全球第一大针式打印机市场大国的地位，未来中国针式打印机市场依旧存在机会，各大厂商亟待转型升级。IDC认为，未来中国针式打印机市场将呈现以下三大特点：
产品价值取代价格成为新的竞争重点。从产品价格段分布来看，200美金以内产品市场份额从2016年第四季度的的54%下降至2017年第一季度的41%，低端产品市场份额明显下降。2016年中国针式打印机市场较为火热，市场扩张期间，降价促销，争抢用户从而提高市场份额是一种有效的竞争手段。但是进入2017年以后，整体市场需求显著萎缩，市场进入收缩期，由于市场总量有限，单纯的价格肉搏只能导致两败俱伤，整体市场利润下降，所以各大厂商也逐渐调整了自己的竞争策略。IDC预计，未来针式打印机市场中，产品价值将取代价格成为新的竞争重点。打印速度的提升、打印清晰度的提高、打印稳定性的提高、配套软件的适用性、保修周期的延长、良好的售后服务以及用户体验的提高等将成为各大厂商新的竞争法宝。
行业市场需求不容忽视。2017年，在整体针式打印机市场需求下降的情况下，行业市场需求相对稳定，将会成为厂商竞争的重点。国有企业、政府机关等体制内企事业单位受消费惯性影响依旧需要多联打印和保存，仍然会是针式打印机的忠实客户。智慧城市、普惠金融的发展，也必将带动政府、医疗、交通、公共事业、金融等行业市场的持续发展，因此这些行业对针式打印机的需求更加值得关注。
全渠道营销时代到来。传统IT卖场和税控服务商渠道曾经是针式打印机厂商的主要销售渠道，然而伴随市场转型升级、数字经济的发展、第三平台的到来、全渠道营销值得所有厂商重视。针对行业客户，除了厂商大客户直销外，系统集成商，增值服务商的话语权越来越重要，因此需要厂商重点培育。另外一个值得重视的渠道是电商渠道，河南、广东等政府采购网上商城陆续发展，政府采购的电商化也在提醒广大厂商重视电商通路的拓展。
IDC分析师李莉认为，“综上所述，提升产品价值、拓展销售渠道、重视行业客户将会帮助厂商在2017年中国针式打印机市场竞争中赢得话语权。”
我们的观点是，政策红利是可遇而不可求的，营改增扩大试点到全面推行，导致服务、地产、个体商户等行业大量采购针式打印机，短期内针打市场迎来一个爆发，但是这个繁荣并不是持续性的。针式打印机使用寿命长，而且中国市场上有大量二手针打经过商家保养维护后再次出售，产品替换周期很长；另外针式打印机的技术升级近十年来并不大，这意味着针打市场本身就不能维持高销量。
其次，电子发票的推行又进一步压缩了针式打印机打印发票的需求，在通信行业电子发票已经推行非常普及了；本身就是红海的针打市场还会进一步压缩。而好消息是针式打印机在中国仍然是利润较高的必需品，而且中国的税票管理制度势必要长期运行下去，针式打印机是一块稳定、牢固的红利。对于针打设备商来说，提升品牌和售后服务、加强与税务系统集成商的合作是更有效的手段，能够稳固自己的既得利润就是成功的市场策略。
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