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    IP剧泛滥:剧情与广告到底谁插入了谁?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王征   |  责编:王征

    近现代的植入

        TVB的电视剧相信所有人都看过,尤其是都市剧。在片尾演职员表的时候,可能看的仔细的人就不多了,不过笔者那时候倒是记住了一个品牌:观奇洋服,Kwan Kee Tailor,只因为在当时TVB的剧后总有某演员服装提供是这个牌子,这个品牌是TVB多年的合作伙伴。

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    观奇洋服在TVB剧的植入跨度至少有十几年

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    美剧《广告狂人》与BrooksBrothers的成功合作掀起了一阵男装复古风

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    索尼自家的《蜘蛛侠》植入自己产品蛮疯狂

        著名的美剧《广告狂人》淹的是上世纪中期的广告公司,不过剧中人物很多穿的都是Brooks Brothers的衣服,掀起了服装界一阵复古风。而索尼收购了哥伦比亚影业之后,很多电影里面总会在一瞬间看到SONY品牌Logo的特写,一闪而逝。这些植入都还算正常……因为他们不会为了某个广告去特写一个镜头甚至台词出来。

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    《变形金刚》系列中国广告多

        但是好莱坞也要向钱低头,所以就出了一个妥协的办法,既然是中国的品牌要植入,那就专门拍上一小段、几个镜头有中国广告植入,然后剪辑到中国上映的特制版本当中,典型的就是电影《变形金刚3》,中美版本在时间上是有差距的……到了《变形金刚4》干脆全球都一样,为了海外最大票房中国,好莱坞也得低头。

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