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    竞争格局激烈 2017激光打印机ZDC报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王征   |  责编:王征

           激光打印机在中国市场每年依旧保持数百万的出货量,性能稳定、耗材成本合理是用户喜欢激光打印机的原因。除了办公应用,在诞生了学生机的概念之后,很多家庭开始使用激光打印机为孩子打印作业,产生了不小的市场需求。

           中国用户目前在关注、使用什么样的激光打印机?这个问题的答案并不能单单只看市场的出货量,还要考虑关注度。用户的关注行为是主动寻找自己需要的产品,而非设备制造企业生产、销售了多少,后者往往意味着面向销售渠道的数字。

           2017年,由于经济增长放缓,从企业端得到的信息可以看到所有的品牌都在承受巨大的出货压力,在这种压力下,领先的企业不得不为市场推出适应消费者需求的全新耗材,而后面的追赶者则采用价格战、错位竞争的手段,让2017年激打市场显得格外激烈。在错综复杂的市场中如何脱颖而出,是激光打印企业近两年来最头疼的问题,甚至有的企业已经不再追求增长,只要能保住既往的市场份额就算完成目标。

           目录

           一,打印品牌格局

            1.1市场份额:惠普巨变保住霸主地位

           二,激光打印产品用户关注点在哪里?

           2.1 打印幅面的选择

           2.2 用户关注的耗材结构类型

           2.3 用户关注激光打印机产品类型

           三、用户关注打印机的那些功能?

           3.1 功能选择:双面与无线

           3.2 用户选择:如何联网?

           四:用户关注的产品

           4.1 用户关注点:流量型产品

           4.2 用户关注的产品价格段

           五总结与展望

           5.1 2017年激打市场总结

           5.2 展望2018

           一,   打印品牌格局

           1.1市场份额:惠普巨变保住霸主地位

           作为全球首家发布A4激光打印机的企业,惠普牢牢把握住、领导了市场的每一次变革,在A4激光打印领域,以超过半数的关注度份额成为绝对的霸主。

    竞争格局激烈 2017激光打印机ZDC报告

           在过去几年,惠普身后第二梯队通过机器更便宜、耗材更便宜、电商活动价格战等行为,让惠普的领先份额有所下降,但在2016年底,惠普推出的新一代入门级激光打印机、一体机上,首次使用了鼓粉分离技术,扫除了消费者最后的心理障碍,所以在整个2017年,惠普一直保持着超过50%的关注度。

           在第二梯队当中,则可以看到联想、富士施乐、兄弟关注度占比都很激进,在8-10%左右,这个领域是激光打印机竞争最激烈的区域,消费者如果预算拮据,可以在这些第二、第三阵营的品牌当中寻找采购的目标。

           在第二第二梯队的策略当中,普遍的策略都是耗材更便宜,比如兄弟就在2017年底推出了全新的按需供粉产品,让原厂耗材的成本再度降低,算是对惠普鼓粉分离的回应;在产品价格方面,更是采用了错位竞争的战略,即同样的产品价格,第二梯队的兄弟、联想、富士施乐等品牌的产品普遍要功能更丰富,比如增加无线功能,或是产品的打印速度更快,配置更大的纸盒等方式来形成错位竞争优势,巩固自己的市场份额。

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