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    反其道而行 惠普入门复印机姗姗来迟?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:宋达希   |  责编:王征

            【中关村在线办公打印频道原创】惠普从2016年秋季发布第一款传统意义上的A3复印机M436开始,就宣告正式进军复印机市场。一年半时间过去了,时至2018年4月份的今天,惠普才更新了入门级A3复印机产品线,推出最入门的M433系列和高一个档次的M72625/M72630系列,在复印机领域内拥有了完善的入门级产品。为何这个系列的产品姗姗来迟呢?

    反其道而行 惠普入门复印机姗姗来迟?
    惠普“轻”系列入门级A3复印机M433

            我们从打印和复印领域的另一家厂商F说起。F家本来主打A3复印领域,在2014年全面开拓中国A4激光打印领域时就是从最入门的激光打印机、激光多功能一体机入手,打造低成本畅打的明星爆款机型。F家在A3商用领域有很好的品牌知名度,然而下沉到三四线城市的A4激光打印市场,知名度远不如惠普、佳能和联想。因此F家将低成本畅打机型打造为爆款,就是为了做品牌和口碑,带动更高档次和价位的A4激光打印产品出货。后来事实证明这个策略非常成功。

    反其道而行 惠普入门复印机姗姗来迟?
    F家的低成本畅打爆款一体机一举成名

            惠普的情况则有一些不同。在2016年之前,惠普已经在商用办公打印领域耕耘了多年。除了“准复印机”M435之外,早有A3打印机明星5200系列、M5/6/7/8系列商用打印和多功能产品售卖。不仅有品牌口碑,而且商用办公打印解决方案也非常成熟。惠普Web Jetadmin网管系统、FutureSmart固件、高速扫描方案等一应俱全。进入A3复印机市场是早晚的事情,惠普在等待一个契机。

    反其道而行 惠普入门复印机姗姗来迟?
    惠普M435多功能一体机 已经有了复印机的影子

    反其道而行 惠普入门复印机姗姗来迟?
    惠普5200系列A3激光打印机已经是商用爆款

            2016年惠普收购三星打印业务,得到了打开复印机市场大门的钥匙,随之而来的不仅有三星的复印机市场份额,而且还有6500项打印和复印相关专利。而惠普的策略也显而易见,先做高度和实力,再做市场份额。2017年春季,惠普一次性发布30款A3激光复印机和A3页宽复合机,并且其中不乏企业级的Enterprise系列高性能产品。这就是一种宣告,让业界看一看惠普A3复印机产品的实力,为“惠普”复印机产品形象定下基调。即便如此,一年时间里惠普复印机市场占有率也暴涨至8%,与传统日系A3复印机厂商不分伯仲。

            时间来到2018年,惠普再从最入门的A3黑白复印机入手,M433系列打头阵。这个级别的市场,单品价格在2000-5000元范围,已经非常低,甚至与A4激光多功能产品有交集,而且品牌众多,消费者选择最宽泛。惠普这个时候进来,带着显而易见的目的就是市场份额,毕竟入门级A3复印机的装机量一定程度上左右着市场份额。

            两种市场策略孰优孰劣,并没有统一的评判标准。毕竟技术底蕴、市场积累、品牌形象甚至企业高层的天然观念,影响着一个系列产品将如何推向市场。恐怕只有消费者掏腰包,才能证明这个策略的成功。

            在A4桌面激光打印领域,惠普就不乏百万台销量的明星单品存在。而入门级A3复印机?2018年这个市场恐怕会天翻地覆。惠普M433定价将是X000元?将享受X年质保?碳粉盒、感光鼓的耗材寿命如何?惠普金牌上门服务如何匹配入门复印机的定位?一切等待M433新品上市那一刻,揭晓答案。

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