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    耗材战争开启 2018半年度激打ZDC报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王征   |  责编:王征

        【中关村在线原创】激光打印机今年不同与以往。过去的、老旧的产品更新换代产业模式,愈发与用户的追求相背离,这其中的主要矛盾就是耗材的高成本。之前的ZDC我们认为激打应该降低成本了,今年终于看到成品上市:兄弟按需供粉产品获得了市场的好评。但作为激打领域的霸主,惠普会采取哪些措施捍卫自己的市场地位?其它的打印企业如何跟进这一行业变化?这是本报告想要讨论的要点。

           报告要点:

           1,惠普的优势有所扩大,突破了60%;

           2,兄弟的产品关注度越来越高,享受先行者红利;

           3,低成本、低价格成为今年主流。

           品牌结构不变

            激光打印的市场市场格局其实变化不大。基本情况是惠普占据一多半,剩下的企业分配剩下的一半。超级强势企业惠普其实奠定了市场的主旋律,因为惠普的耗材在同行中算是比较贵的,它的体量又是最大,因此只要比惠普便宜,就会有市场,这是过去这个产业的基本逻辑。

    耗材更便宜 2018半年度激打ZDC报告

            问题在于除了惠普其它企业间的竞争,波动其实也就只有一两个百分点,但是要用的手段太多。现在的情况是兄弟最先发难,去年底推出、今年Q1Q2大面积铺货的按需供粉产品,单页的成本做到了7分钱!这应该是首次有企业把成本做到了一毛钱以内。而我们得到的可靠消息,惠普今年将推出反制产品,进一步降低耗材成本,也要做到1毛钱以内,官方成本几分钱还不清楚。

    耗材更便宜 2018半年度激打ZDC报告
    海外新品会是耗材成本破冰的产品吗?

           这个降成本的幅度空前巨大,惠普代表着行业的风向标。当风向标降价,那么整个产业的耗材高利润模式也将发生变革。这会不会让整个行业利润率变低、会不会让一些企业走投无路?这种真刀真枪的争斗恐怕要3-5年才能看到结果。

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