不论家庭还是办公室，目前激光打印产品还是不可或缺的存在。稳定的文档输出质量，稳定的性能，皮实耐用，省力省心，对于经常需要打印文件的消费者人群来说激光打印机一直是值得信赖的选择。装机量大、销量稳定、单机价格稳中有降，也是目前中国激光打印市场的现状。
2018年，全球经济形势从合作转向对抗，国内经济前景不明朗，也给激光打印市场带来重重压力。不过激光打印设备对于办公室来说几乎是刚需，激光打印耗材又有较高的毛利率，反而激发起激光打印品牌的市场争夺，甚至还有新品牌加入试图分一杯羹。
八仙过海 2018年度激光打印机ZDC报告
另一方面，激光打印技术和产品高度成熟，消费者购买习惯几乎已经固定，而激光打印机与手机、笔记本电脑一类的个性化数码产品又有明显的不同。如何在守住老用户的同时吸引新用户成为一道难题，激光打印厂家在技术革新、产品特点、售后服务、本土化等方便精心耕耘，反而使得2018年的激光打印市场百花齐放亮点多多，颇有八仙过海、各显神通的架势。2018年度ZDC激光打印市场调研报告从用户关心、主动关注的激光打印品牌、型号、功能、价位、特色等角度出发，反应消费者对工具类的激光打印机产品的关切，力图分析2018年激光打印市场的现状和影响消费者购买决策的关键因素。
目录
一，打印品牌格局
1.1市场份额：惠普独大 争夺激烈
二，消费者的关切
2.1 打印幅面的选择
2.2 耗材结构类型的选择
2.3 色彩的选择
三、打印机的哪些功能最受关注？
3.1 功能选择：双面与无线
3.2 用户选择：如何联网？
四：那几款型号最受关注？
4.1 最受关注：经典机型与新旧更替
4.2 什么价位最受欢迎？
五、总结与展望
5.1 2018年激光打印市场总结
5.2 2019年激光打印市场展望
一， 打印品牌格局
1.1市场份额：惠普独大 争夺激烈
多年蝉联激光打印关注度榜首的惠普，在2018年关注度比例继续提升至65.7%，反映出一直以来惠普激光打印在消费者心目中良好的品质和口碑。另一方面，惠普激光打印低中高速段产品线绵长、品类型号非常丰富，而且每两三年都会有一个或几个系列激光新品推出，而十年前的经典型号仍然在市，这也是品牌层面惠普获得如此高关注度、且仍然在增长的原因。
第二梯队的联想、佳能、兄弟和富士施乐相较2017年的比例、排名稍有变化，但总体仍然稳定。联想图像独立运营之后的经典之作“联想小新”系列激光打印机开始收获，开启家庭打印新风尚赢得了众多消费者。佳能家用有喷墨、商用有A3复印机，这些都不在激光打印的统计中，但佳能激光打印仍然有所突破，在2018年推出了鼓粉分离系列激光机型，在保持高品质的同时强调了性价比。
兄弟的“按需供粉”系列也是2018年激光打印市场的亮点，凭借超低打印成本、超越以往的性价比赢得消费者。截至目前，尽管兄弟“按需供粉”系列型号品类仍然较少还是以单品流量取胜，保持了与2017年几乎一致的关注度比例。富士施乐的关注度比例从2017年的并列第三下滑至第五，是由于整个2018年富士施乐激光打印几无新品，声量减弱；尽管如此其5.3%的关注度比例仍然稳居第二梯队，也反映了其品质良好、高性价比的老款激光打印机系列，在消费者心目中仍然有深刻的影响力。
在第三梯队中，关注度3.2%的三星已被惠普收购，目前市场在售的三星品牌激光打印机已经没有新款，并且存在经销商销售“惠普三星”品牌的情况。很可能出现的结果是这部分关注度也逐渐并入惠普份额，对其它品牌会继续带来压力。京瓷激光打印在政府采购中一直占有一席之地，不过京瓷的主要精力放在A3复印机，2.3%的关注度是合理的；理光的情况与之类似，A3复印机业务也是主要发力点。国货奔图首次出现在榜单中，印象中奔图在政府采购、科研院所应用中比较活跃，而2018年奔图明显在大众消费市场有发力的迹象，期待2019年奔图激光打印的表现。OKI的LED打印技术独树一帜，主打行业应用，消费类市场少见身影，在此不做展开。
此外，未进入榜单的还有2018年的新军——得力，这家办公用品供应商出人意料地大举进入打印市场，数量庞大的经销商和深入村镇的渠道下沉是它的优势，更有它本身经营办公行业的天然优势。
就品牌关注度趋势来看，惠普保持龙头位置且非常活跃，技术创新、不断尝试产品新形态和三星原有的关注份额转化，可能还会进一步提升比例。联想、佳能、兄弟还有奔图、得力各有优势且动作不断，未来关注度排名还会频繁出现变化。不过对每一个激光打印品牌来说压力都在持续增长，守住市场份额乃至实现增长就意味着变化、革新，意味着激光打印产品越来越便宜、越来越好用，这是中国本土消费者理应享受的实惠和便利。
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