明星编辑●打印设备市场回顾
【中关村在线办公打印频道原创】回顾整个消费级办公设备市场，以前的状态是，喷墨设备与激光设备各自恪守着自己的市场，喷墨以个人、家庭、SOHO等小型办公应用为主，照片输出是喷墨设备其独有的市场，而激光设备以高负荷高品质的文档输出为主，特点是采购成本高、稳定性高，主要定位于大中型企业办公和中高端商务办公。
HP黑白激光打印机主流机型
喷墨与激光两条产品线交叉地带相对较少，定位明确，但是随着用户需求复杂化程度增加，单一打印设备已经无法满足需求，假设对于一个需要文印输出的公司部门而言，处理黑白彩色文档是一个很普遍的需求，针对这个需求就有2种解决方案：一种是黑白激光打印机+彩色喷墨打印机，第二种是彩色激光打印机；然而两者的采购成本和后期维护成本也是不同的，具体选哪一种还要看用户的实际需求。
爱普生ME OFFICE 70商务喷墨打印机
随着市场的进一步细分，设备提供商也在推陈出新，努力扩展市场，如今出现了商务喷墨设备大力进军整个办公市场的现象，以爱普生和HP为主力军，对传统的中小型办公设备的需求提供了全新的解决方案，喷墨从家用走向商用，另外一方面，低端激光设备也搬到个人桌面的趋势也越来越明显。所以喷墨与激光在定位上已经出现了重叠部分，至今两者仅仅是在中低端商务办公应用环境中有争夺，毕竟喷墨设备在低端市场的地位和激光设备在高端办公领域的地位暂时无法撼动。
除了单一打印需求之外，办公中的复印、扫描、传真也是很普遍的需求，用户的需求从单一化的打印变成了多样化需求，而打印设备也同样经历着转变，单功能打印机也逐渐向多功能设备靠拢。那么市场上到底谁才是绝对主流产品呢？下面内容将用数据说话，通过ZDC的关注度调研和IDC的打印设备销量调研进行分析，从而得出合理的结论。
至于我们为什么要分析这个问题，原因很简单。假设你是一个自己所在工作环境的办公设备采购人员，了解实际需求是最重要的，但是同时对市场主流产品的也不能不知，否则仍难以解决采购难题。
ZDC：用户关注度分析激光打印机
●ZDC：用户关注度分析激光打印机
09年第二季度刚刚结束，下面分析中，我们通过2009年第一季度的打印设备关注度数据和IDC对打印机的销量调研数据进行分析，数据来源分别是ZDC打印机行业数据调研（2009年第一季度）和IDC 亚太区打印机市场季度跟踪报告（2009年第一季度）。
2009年第一季度黑白激打、喷打、彩激关注度对比图
首先，我们从用户对打印设备关注度的角度进行分析，对比2009年第一季度黑白激光打印机、喷墨打印机和彩色激光打印机的关注度对比图，喷墨打印机的关注度最高，彩色激光打印机关注度比例最低，但是将黑白激打与彩色激打相加之后，不难发现，激光打印机关注度比例为49.59%，喷墨打印机两者关注度处于同一数量级，关注数量差距很小。在激光打印机关注比例中，黑白激打占有绝对优势，高于彩色激光打印机关注度3倍之多。
(图)2009年第一季度最受用户关注十大激光打印机品牌
再来看ZDC对2009年第一季度最受用户关注度十大激光打印机品牌的调研数据，HP以53.2%的关注比例高居榜首，关注度比例排名前三的品牌总体超过80%，其余七个品牌生存空间非常小，一线、二线、三线阵营极容易划分，“二八法则”在此得到明显的体现。
(图)2009年第一季度不同价格区间激光打印机关注比例分布
激光打印机历来属于中高端办公设备，但是随着竞争的加剧，入门级产品价格不断下调，对低端市场产生有利的冲击。从2009年第一季度不同价格区间激光打印机关注比例分布图中可以看到，用户对于激光打印机的主要关注集中在2000元以下的低价产品，其中小于1000元的关注比例就达到了33.4%。入门级激光打印机价格门槛的降低，对于激光打印地位的巩固起到了积极作用。
从前面的分析来看，激光打印机的主流地位得到强化，虽然其市场关注度在第一季度并没有超过喷墨打印机，但是主流地位的称号毋庸置疑。而且我们还得到几点结论：
1、惠普继续引领着激光打印市场，占据绝对主力地位。
2、在激光打印机市场竞争中，呈现寡头现象，少数品牌笼络了大部分市场空间。
3、低价策略在激打市场中得到体现，价格走低趋势明显。
关注度数据分析是一方面，下面我们结合IDC对市场销量的分析，能得到更加准确的结论。
IDC：市场销量分析激光打印机
●IDC：市场销量分析激光打印机
IDC的统计数据显示，2009年第一季度，中国市场激光打印外设产品整体销量为97万台，而同期喷墨打印外设产品的整体销量则为59万台，激光产品的市场份额高达52%。这个比例与前面看到的关注度比例虽然不完全相同，但是差距在比较小的范围内，都接近半数，激光打印外设牢牢占据着主流位置。、
从销量来看，2009年第一季度，中国市场黑白激光打印机销量达51万台，喷墨外设产品59万台的整体销量，超过同期彩色激光打印机销量的16.7倍。这与ZDC对黑白激光打印机、喷墨打印机和彩色激光打印机的关注度比例保持基本一致。
另外，在所有竞争品牌中，HP在中国市场激光外设产品销量达41万台，整体市场占有率高达42.4%，HP在中国市场黑白激光打印机销量达26.9万台，占有率高达52.5%，超过了所有竞争对手的市场份额之和。惠普领先优势尤为明显，绝对主力的地位与ZDC的关注度分析相一致。
从IDC的调研数据中，我们又能得到一些结论：
1、激光打印设备竞争加剧，对于以文档输出为主的用户，而激光打印机在打印速度、输出质量、介质兼容性、稳定性和总体拥有成本等方面具有压倒性优势，已得到越来越多的商业用户的认可。
2、打印机仍在进一步细分市场，虽然彩色商务和商喷概念推广力度非常大，但是黑白激光打印机在整个打印市场的地位目前来看非常稳固。
3、入门级激光打印机价格的平民化，对于以输出文档为主的个人用户，低端喷墨在初始购买成本上的优势不复存在。
结语：前面两大调研机构的数据是从不同的角度进行分析，ZDC是以用户关注度作为基础进行调研，而IDC则是以产品销量进行数据分析，但是两者在说明激光打印机市场地位的时候，却出现了惊人的一致性，同时也足以说明一个事实，激光打印机确实是打印市场的绝对主流。但是用户在看到激光打印机优势的同时，也要看到激光打印机本身的不足，例如在能耗、粉尘污染、废气排放、采购成本等方面，还有待进一步提升。
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