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    惠普强势崛起 2017年度复印机ZDC报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王征   |  责编:王征

            【中关村在线原创】复印机在中国应用很早,时间上可以追溯到上世纪六十年代中后期,中国推出的浦江、海鸥等仿制品牌。复印机行业的繁荣则可以追溯到改革开放初期,在中美、中日建交之后,复印机企业开始以合资公司的形式进入中国市场,在面向个人的打印机产品占领市场之前,复印机一直是中国文印领域的龙头,中国复印机及周边企业在上世纪末的时候曾达到2000多家。

    惠普强势崛起 2017年度复印机ZDC报告

            目前中国复印机的市场份额每年在80万台左右,市场被十余个企业瓜分。虽然绝对的数量不是特别多,但是复印机产品的特性是后续的耗材供应会源源不断的产生利润,这与其它产品一次性的利润是完全不同的,因此考虑到市场上已有的产品和新的增量,综合来说复印机还是一个庞大的市场。

            复印机产业的格局依旧是富士施乐(施乐在亚太地区的合资企业)作为复印机的发明者,有着先发的优势和雄厚的历史、技术沉淀,占据了最大的市场份额,但是领先的幅度很小,其它的复印机品牌与施乐的差距不大。

            2017年惠普正式加入了复印机行业,这是产业内最大的新闻,惠普究竟会在行业内带来多大的动荡?从我们的ZDC报告上可以看到很多端倪。

            目录

            一,复印机品牌

            1.1 复印机品牌关注度

            1.2复印机产品关注度

            二、不同地区的关注度差异

            三、用户的需求

            3.1 功能性需求

            3.2 黑白还是彩色?

            3.3 复印机价格段关注度

            3.4 输出速度关注度

            3.5 复印机类型关注度

            四、总结与展望

            4.1 2017复印机市场总结

            4.2 2018复印机行业展望

            一、复印机品牌

            1.1    复印机品牌关注度

            传统的复印机品牌包括富士施乐、柯尼卡美能达、佳能、理光等,基本都是日资品牌,而三星已经被惠普完全收购,目前并购已经在惠普内部整合完毕。

    惠普强势崛起 2017年度复印机ZDC报告

            通过2017复印机关注度占比我们可以看到传统强势的企业基本都排名非常靠前,且排名相邻的企业差距不会超过3%,这与复印机市场是基本吻合的,目前复印机市场份额上,这些品牌之间也没有拉开差距。

            比较有意思的是惠普,现在占据了9.71%的关注度。而在前不久中关村在线举办的年度产品奖颁奖典礼上,中国惠普的高层表示截至2017年底,惠普复印机在中国市场的份额大约是8%,可见关注度与市场份额之间差距甚微,这也体现了惠普在营销领域的强大,作为市场新军,能用一年的时间将市场占有率达到8%,成为强势品牌之一。

            1.2    复印机产品关注度

            复印机的价格认知上,很多用户还停留在比较早期的看法,认为复印机普遍要万元以上,事实上复印机只要几千元就可以买到入门级的产品。不过复印机与多功能一体机不同,在产品功能配置上,入门级的复印机如果添加ADF、纸盒或是网络打印等功能,价格会增加非常多。

    惠普强势崛起 2017年度复印机ZDC报告

            通过关注度最高的前十名产品,我们可以看到富士施乐S2011NDA一款产品独占3.5%,这也是市场上出货量最大的产品,而在第一名、第二名之外的产品关注度都不足2%,说明复印机的竞争还是非常激烈的,能够上榜的都是价格比较便宜的产品,比如虽然柯尼卡美能达在品牌排名高居第二,但是产品强势的是价格比较贵的彩色产品,所以产品的关注度更分散,虽然没有TOP10,但是其它产品的总和还是达到了第二名。

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    oa.zol.com.cn true http://oa.zol.com.cn/677/6774493.html report 2462 【中关村在线原创】复印机在中国应用很早,时间上可以追溯到上世纪六十年代中后期,中国推出的浦江、海鸥等仿制品牌。复印机行业的繁荣则可以追溯到改革开放初期,在中美、中日建交之后,复印机企业开始以合资公司的形式进入中国市场,在面向个人的打印机产品占领市场之...
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