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    彻底鼓粉分离 2019激光打印机ZDC及2020展望

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王征   |  责编:王征

          激光打印机是办公的刚需,其出货量甚至堪称商业繁荣的风向标。过去多年时间里,中国激光打印(A4幅面)市场稳步增长。但2020突如其来的疫情,让今年的市场充满了不确定性。但就2019年各个品牌的表现,我们可以做总结出一些行业内的现象。

    总结过去一年多时间内激光打印市场,我们总结出以下几个观点:

         1,市场总体走弱,2019年的激光打印市场没有实现同比2018年的增长,这被认为与供给侧改革,导致采购需求放缓有管。

         2,惠普继续走强,实际的市场占有率也超过了50%,在这一领域具有了压倒性的优势。

         3,惠普、佳能都推出了鼓粉分离的产品,其中惠普还推出了充粉产品,让业内眼前一亮,兄弟的按需供粉也有很好的销量,低打印成本成为行业的大趋势。

         4,联想、奔图等民族品牌的产品更成熟。

    IDC数据分析

    彻底鼓粉分离 2019激光打印机ZDC及2020展望

    A4幅面激光打印机的大幅下滑是整体激光市场下降的主要原因。中美贸易谈判及国家社保政策改革等事件带来中小企业对未来发展的信心不足,对硬件设备的采购预算有所收紧。另外由于政府行业采购政策的调整,政府行业对A4激光打印机的公开招标采购有明显的下滑。相对于商用市场的需求不足,消费市场对打印机的采购仍保持增长趋势。家庭打印的需求正在逐步释放,打印机厂商也在尝试推出耗材更便宜,功能设计更以家庭用户需求为导向的产品来拉动消费市场的增长。但由于消费市场的基数较小,其增长还不能对整体A4市场带来明显的带动。

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    IDC用“动荡和调整的一年”来形容2019中国激光打印机市场,上半年从以惠普为代表的品牌来看,全线激光打印机已经完成了更新,包括市场主力黑白机型锐系列,还有替代老款1020plus和M1005的创系列,以及刚刚发布的针对企业级用户的传奇系列,富士施乐去年年底砍掉了低端激光打印机产品,至于会不会启动这条产品线还未知,佳能、兄弟都在按照常规节奏进行新产品上市。在A4激光打印机上,2019年最活跃的其实是具备自主研发能力的国产品牌,包括奔图、得力、联想、沧田、天津光电等,据悉小米生态也将加入打印机战局,一方面是受中美贸易战的影响,另一方面国家鼓励自主创新与技术突破。截止到今天,中国本土具备自研能力的国产打印机阵营基本组成,目前在售产品主要集中在入门低端黑白激光机以及针对政府和机要部门保密需求而开发的安全打印机。

    中关村在线ZDC数据总结

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    通过ZDC的关注度数据,我们可以看到消费者对于万元以内的激光打印产品关注是非常平均的,并没有出现千元以下产品一边倒情况,这也印证了消费者需求的多元化,胶着的区域是1000-2000元之间的产品,这个价位段的产品比入门级高级一些,一般会配置较快的速度、自动双面打印、无线网络这些功能的一种或是几种的组合让用户自己选择,非常受欢迎。

    彻底鼓粉分离 2019激光打印机ZDC及2020展望

    激光多功能一体机三合一还是四合一的区别在于传真。传真是个很实用的功能,尤其是合同往来,传真高效便利。在一体机上,有没有传真功能价格要差几百元,但我们建议在购买有传真功能的产品的时候,要尽量买有话筒、有完整电话数字键盘的产品,这样的产品在使用上更方便。

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    无线一体机使用什么方式连接?有线网、无线网?这其实还是要看企业的情况。如果企业大量都是台式PC办公、笔记本少,那肯定是有线网打印的就可以,全笔记本电脑则只要有无线网络即可。因此选择什么样的产品要看具体需求,不过标配无线正在成为大趋势,甚至有的产品已经形成了有无线、无有线网的产品功能配置。

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    惠普、联想、兄弟瓜分了十歀最热的10款产品,这些产品也是市场上采购的热门产品,不过需要指出的是,有很多产品其实已经基本上到了产品周期的尾声,如果明年再做回顾,相信Top10产品会有很大的变化。

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    惠普取得了46.91%的高关注度,这也与惠普的市场份额基本一致,第二名的兄弟和第三名的联想也反符合各自在市场中的地位。前三名的优势明显,后面的我们看到很多国产品牌凭借各自渠道等方面的优势,正在逐步发力,包括佳能,就在2019年与办公产品大品牌得力展开全方面的战略合作,来强化在中国市场的出货能力,未来还有很多变数。

    2020激光打印产品市场展望

          以为激光打印机很少有家庭采购,所以注定2020是艰难的一年,销量对比2019年大幅度滑坡已经是可见的未来,现在就看企业如何积极的应对。因为各大企业已经在2019完成了产品线的更信,2020对于激光打印机这种长寿命产品来说,也不会有太多新品发布,如何经营好现有的产品,保住市场份额是关键。

           好在打印产品不是一次性销售,只要办公室写字楼恢复,耗材的需求是实打实的,这可以成为打印企业们喘息的支柱。现在就要看企业的策略,是坚持既有的市场运作方式不变,还是在变中求生存,比如降价,比如捆绑销售等等,这考验的是企业领导者的智慧,要研判今年具体有多糟糕、促销的手段的有效性等等,从这方面来看,佳能去年与得力的合作,似乎显得非常有前瞻性。

           2019年,惠普取得一半以上的市场份额,我们认为与惠普的积极拥抱变化关系重大,惠普在2019年推出了加粉产品,作为业内领头羊,这种有冲击力的产品策略会让耗材成本进一步走低。兄弟的按需供粉、联想的新产品墨粉盒上没有芯片,这些低成本的策略我们看到都起到了效果,惠普、兄弟、联想一直稳居业内前三。

           入门级激光打印产品价格在前几年已经达到了500多元,我们相信随着国内品牌的更多参与,竞争会更加激烈,2020年一定会出现500元以内的激光打印机、700元以内的激光一体机,因为不这样,在惨淡的年份里更难以获得用户,这种做法起码能保证现金流。

           对于企业的采购者来说,今年其实是一个采购的好年,只有有预算,会很容易从经销商那里得到足够的实惠,与经销商互相帮衬,这也是这样的年份里面的应有之义,只有资金流动起来,盘活整个市场,才能更快的走上正轨。

    关于中关村在线ZDC关注度报告

    1、关注度研究方法

      本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

      关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

    ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    o直接信息渠道

      中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    o间接信息渠道

      立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

      作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

    ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录一 法律申明

      本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

      本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

      本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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    附录二 联系方式

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