【中关村在线办公打印频道原创】 如今，找明星做产品代言的推广方式并不罕见，我们日常生活中的必需品、如吃、穿、住、行、用等方面，大到汽车、家具等，小到手机、相机等，几乎都有明星代言。我们经常会在网上、电视上、报刊杂志上乃至地铁公交站牌，看到由某明星代言的产品，这就会让人在视觉上和潜意识里对该产品，有着想要进一步了解的冲动。因此，这也正是人们常说的“明星效应”。
情有独钟？细数那些年代言打印机的明星
对比其他行业“不找明星代言都不好意思拿出来卖”的热闹，办公打印设备领域则相对低调一些。而作为打印机的形象代言人，其特殊的影响力在整个行业内是无法取代的，品牌和明星相互选择并彼此“情有独钟”，让明星和各打印品牌共同成长，同时为整个打印机市场带来一定的影响，这才是让人信得过的品牌。今天，笔者就为大家盘点那些年为打印机做代言的明星们，看看在他们的光环照耀下，打印机品牌是否更加光鲜靓丽呢！
●爱普生：最爱青春灵动美女
作为喷墨打印设备三巨头之一的爱普生，多年以来凭借不断技术创新，一直致力于低成本打印，为用户提供最可靠实惠的办公产品。特别是去年推出的爱普生墨仓式打印机，凭借超大容量墨仓，创造了打印成本的新低，进一步赢得用户和市场的青睐。去年2013年3月ZDC数据显示，喷墨打印机品牌关注榜上，爱普生以46.7%的关注比例蝉联榜首，领先优势进一步扩大。
2013年3月中国喷墨打印机市场品牌关注占比
而提到形象代言人，不得不说爱普生一路走来所邀请的代言人之多，几乎都是当红女星，也让更多喜爱这些女星的人们更多地了解爱普生品牌。众所周知，爱普生一向喜欢选择清一色的精灵古怪型美女，作为其产品的代言人，无一例外都有着青春靓丽的外表和积极上进的心态，全面符合爱普生一贯的品牌形象。
“紫霞仙子”朱茵代言爱普生（图源：Mydrivers）
自1995年至2002年，7年中与爱普生结下了情有独钟的代言长跑，也为爱普生自身品牌的人气和市场关注度一路飙升，“紫霞仙子”朱茵功不可没。之后，启用“黄蓉”周迅接手代言人，而这位典型的江南女子身上，有着灵动气质，与爱普生一贯遵循的年轻时尚格调也非常相符；在2001年，正值香港乐坛红极一时，先后由电眼美女陈慧琳和Twins担任代言，人气也是相当高；2008年10月份，爱普生邀请了从国内走出去的中国藏族姑娘阿兰，担任了其ME系列学生打印机的代言人，并同步发布了新歌《加油！你有ME！》，让年轻的学生朋友们都能乐观积极的奋斗。
Twins代言爱普生（图源：eastday）
阿兰代言爱普生Me系（图源：knownsky）
不论是从最初甜美形象的朱茵，再到灵动的周迅，乃至后来的Twins及阿兰，无一例外都有着甜美活泼灵气的形象，积极上进的心态同样让人们感受到品牌的力量。因此，作为邀请代言明星最多的爱普生而言，自始至终都在树立年轻、时尚、高科技、高品质的品牌形象。
●佳能：独爱当红霸气巨星
作为全球打印设备出货量第二大的品牌佳能，一直以来，凭借在用户体验和智能创新技术方面的出色表现，而备受市场欢迎。在2013年最新的ZDC数据显示中，佳能在中国市场上喷墨、激光、多功能一体机全部排名亚军，也是在排名前五的厂商中同比增长最为强劲（13.7%）的，出货量为530万台。
2013年中国激光打印机市场品牌关注占比
而对于一向以创新为宗旨的佳能来说，选择明星作为其形象代言人，如同其影像级设备一样同样霸气出众。早前，为了打入中国市场，佳能就曾邀请第一代“玉女掌门人”周慧敏为其首位代言人，这也是打印设备有史以来第一位找明星做代言的范例。之后，随着一代玉女嫁为人妇且逐渐淡出乐坛，佳能开始寻找新一代的偶像级明星。
周慧敏代言佳能（图源：Weibo）
赵薇代言佳能（图源：Weibo）
后来，随着红遍中国年大江南北《的还珠格格》热播后，以一双大眼睛尤为动人的赵薇人气急剧爆棚。之后，有了佳能开始与赵薇签了长达几年的合约，尽管这段“姻缘”后来因为种种原因不了了之，但佳能在中国市场的知名度可谓倍增。此后，由莫文蔚也已较高的人气，继续开始了佳能打印机代言人之旅。
成龙代言佳能腾彩PIXMA系列
直到2010年8月30日，佳能（中国）隆重发布了喷墨打印机腾彩PIXMA系列，同时与成功代言佳能EOS数码单反相机的国际巨型成龙，进行了又一次全新合作。而佳能PIXMA系列全新理念和产品，与佳能EOS单反相机及EF镜头一样，代表了佳能影像产品的新高度、影像文化的新领域以及新方向。
●富士施乐：钟情实力派影帝
打印领域中的高端品牌富士施乐，自从04年进军低端激打市场后，不断的推出了推出了从中高端到低端的一系列产品，多年来在业界一直树立的专注打印领域的形象，关注度一直处于上升状态，近几年也取得了不俗的成绩。
2013年2月份中国激光打印机市场品牌关注占比
2010年11月30日，打印领域的全球知名品牌富士施乐，邀请知名影帝梁朝伟担任其打印设备形象代言人，也是从2010年11月30日起，富士施乐正式启动了新一轮的品牌推广活动，在中国的主要城市(城市机型 城市图库 城市二手设备)，以电视及报纸为主要阵地全面开展广告宣传，进军中小企业市场。
梁朝伟先生代言富士施乐
梁朝伟先生代言富士施乐（图源：qdn.cn）
有着“电眼男神”之称的影帝梁朝伟先生，一直以来，就以知性、清爽的形象，深受影迷喜爱，曾在各类电影节中多次荣获奖项。富士施乐一直致力于使用世界一流的技术力量，开展减轻环境负荷的活动，而两只之间恰巧契合。此外，本公司为创建低碳社会不懈努力的企业理念也得到了梁先生的赞同，因此相同理念，梁朝伟成为为本次宣传活动的形象代言人。
梁朝伟先生代言富士施乐（图源：dzdiannao）
梁朝伟先生代言富士施乐
特别对于日益凸显的环境问题来说，中国提倡的低碳环保办公越来越重要。富士施乐也正以“打印绿色：PRINTGREEN”为口号，以“小小环保举动，大大改变地球”为理念，力图向中国用户推广引领业界的高水平环境技术，并推出的环保服务、解决方案以及提供的各种环保产品。
●三星：心仪鬼马“野蛮女友”
而作为打印机领域的后起之秀，近年来也是时不时来个出乎意料的举动，特别是上半年最新发布的鼓粉分离式激光机系列新品，主打低成本办公，一时掀起了关注热潮，几乎搞得爱普生、惠普等一线厂商手足无措。最新ZDC数据显示，2013年3月份中国市场多功能一体机市场关注比例，三星以10%的占比位居第三。
2013年3月中国多功能一体机市场品牌关注占比
而在品牌形象打代言上，三星一直以来可是相当谨慎。早前，三星就首次邀请了红极一时的“野蛮女友”全智贤来担纲代言人，还专门为新品上市拍摄了长达数分钟的MV广告，这也让三星打印机短时间内聚集了大量年轻的人气。从当年的备受追捧当然“韩流”，到如今的“K-pop”，年轻时尚依然在流行，可见，清新时尚也是打印机形象的关键词。
全智贤代言三星打印机
全智贤代言三星打印机（图源：baidu.tieba）
自此之后，为推广中国市场，三星启用了一向以鬼马形象出现在荧幕中的知名女星李小璐，来担当其形象代言人。而在最近的2010年7月份，由于发布了“灵动”、“逸彩”、“全景”三大系列打印机新品,因此邀请了韩国人气组合“少女时代”将为三星IT产品扛起代言大旗，气质清新的“少女时代”组合，最好地诠释了“灵动”系列产品的“灵动”感觉，一时备受关注。
少女时代代言三星“灵动”系列打印机（图源：nipic）
凭借其强大的品牌优势以及经济后盾，三星近年来在智能手机和家电领域强势发力，并一举将日本老牌厂商松下、夏普等拍在了“沙滩”上，如今已是全球智能手机出货量最大的品牌之一。而打印机领域，三星似乎并不急于发力，一直在不紧不慢的进行推广，但是从其激光打印机及多功能一体机市场占有率来看，成绩还是不错的。
●奔图：首邀国际范女王
如今，面对国外各大厂商霸占打印机市场的局势，国产品牌也开始雄起，纷纷演绎“国货当自强”的逆袭战。且不说拥有雄厚实力的国产品牌老大联想，其他一些国内厂商也逐渐开始在打印机市场，努力创出自己的一片天。而近年来发展相当不错的国产品牌奔图，去年正式宣布签约李冰冰为奔图品牌形象代言人，以全面推动品牌升级。
身为“华谊一姐”的李冰冰，近年来开始走国际化路线，并积极投身低碳环保及公益慈善事业，现担任世界自然基金会全球大使、联合国环境规划署国际亲善大使、WWF“地球一小时”全球推广大使、国际气候组织“百万森林”项目亚太区推广大使等职务，其积极向上、健康的东方女性形象深入人心。
李冰冰代言国产奔图打印机
李冰冰代言国产奔图打印机（图源：nipic）
众所周知，奔图打印机面世不到两年时间里就走向了国际舞台，一方面奔图秉承产业报国理念，着力于研制健康、环保的打印机产品，而李冰冰的个人魅力恰好地诠释了奔图国际的、健康的品牌内涵。 李冰冰也表示，奔图传递了一种正能量，为了实现中国拥有自主核心技术激光打印机的梦想，一群人默默无闻数年，积极奋斗，终于一鸣惊人。人生的跑道上，勇敢挑战，不轻易放弃，让我们为自己的坚持喝彩。
李冰冰投身公益事业（图源：weibo）
李冰冰代言国产奔图打印机
由于李冰冰与奔图的形象不谋而合今后，因此奔图也将全面借助李冰冰的强大影响力，在渠道和终端用户中推广健康打印，进一步提升奔图激光打印机的市场份额，继续秉承打破垄断、勇敢闯进打印机行业的决心。
●综述
随着移动互联网全球化发展，很多行业及品牌的成长正面临着一个全新的冲击，而品牌推广手段，在任何终端及场所，都可以达到想要的视觉冲击和品牌效益。而选择明星做代言，既能很好地将产品特性与明星形象完美契合，还能让品牌得到更多人的认可，这的确是不错的推广方式。推出具有品牌象征意义的代言人，成为企业展示自我价值、诠释企业使命与社会责任的最佳途径，同时也能建立与目标客户群新的联系，代言人的合作也是加强顾客认知、认同、认购心理最有力的方式。
6产品参数对比
爱普生ME35和佳能iX6580有什么区别
明星代言产品，如果做得好，是双赢，企业要更好的利用明星提升产品人气，明显也通过代言打印产品，提升自己的形象。说实话这里面有些合作代言，我们认为企业对于明星+产品的包装与曝光程度都不够，这也是没有复制出第二个朱茵+爱普生的原因之一。
王征
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