HP反围剿脱颖而出 2018Q3激打ZDC报告

       【中关村在线原创】激光打印市场一直是惠普一家独大，其它企业围剿的局面。在过去几年，其实围剿的效果尚可，一直把惠普的关注度维持在40-50%。但是惠普凭借灵巧的转身，在过去两个季度打出了一波反杀，数据让人跌破眼镜。

      报告要点：

       1，惠普的优势继续扩大，接近三分之二的关注度创新高；

       2，截至本季度，所有品牌都推出了鼓粉分离产品；

       3，低成本、低价格成为今年主流。

        惠普的高市场占有率、高关注度是不争的事实。但是其它激打企业显然不想让惠普独大下去。过去的市场策略其实是奏效的，惠普的关注度数据一直在50%左右，但是现在这个数据已经逼近了70%，达到了63.39%，也就是说惠普一家已经占有了将近三分之二的关注度份额。

惠普继续幅度提升了关注比例

        惠普为何会取得如此之高的关注度表现？笔者认为这与惠普在今年初发布了首款鼓粉分离产品有关系。惠普一直以来都是鼓粉一体式耗材的坚决执行者。在今年，首次尝试性的推出了鼓粉分离型产品，并且将成本大幅度降低到了张1毛钱以内，对行业冲击非常大。现在要观察的是惠普是作为长期策略，逐步在不同的产品线更新换代到鼓粉分离。

惠普推出了鼓粉分离产品大受欢迎

       惠普的这一举措让其它品牌长期的鼓粉分离策略失效。佳能也在这个季度推出了鼓粉分离的激光打印产品。目前看能叫板的似乎只有兄弟的“按需供粉”策略，成本更低。估计在未来一两年入门级的产品在耗材上一定还会有其它企业做出更多的文章。

       彩色激光打印一直是无数用户心中的情怀，仿佛无所不能。虽然事实上并非如此，但彩色激光打印机的关注度非常高，总体关注度已经超过了黑白激光打印机。尤其是关注度最高的十款产品排行榜，基本上大部分已经被彩色激光打印机占据。

彩色激光打印机已经成为关注度主流

       这或许可以理解成挤出效应：黑白激光打印产品，现在一体机为主，尤其入门级产品往往一体机与纯打印产品相差200元左右，用户更多的选择一体机；彩色激光一体机价格依旧昂贵，所以关注单功能、入门级的彩色激光打印机的用户更多。

不同价格端关注度占比

        由于我们统计的时候把·1500元以内统计到了一起，这个价格段的关注度奇高。因为这个价格段既有惠普这样领军企业的入门级产品，也有联想、兄弟这些企业的高一级别产品进行错位竞争，再加上入门级的彩色激光打印机的价格区间也在这个范围，是最热闹的领域。其它的区间分布的都比较均衡，高速产品现在已经是复印机天下，所以关注者寥寥。

       由于惠普和佳能这两个鼓粉一体产品的坚定支持者已经推出了鼓粉分离产品，所以本季度的数据鼓粉分离的关注度进一步提升。现在还不清楚惠普佳能会不会长期、全方位推进鼓粉分离，或许以后鼓粉一天会彻底成为历史。

彩色激光打印机更受关注

       在打印机功能的关注度上，用户关注最高的还是自动双面打印功能，现在一些品牌已经在驱动程序里面默认打开此功能。另外一个关注重点是无线打印功能，打印机本身的默认接口其实已经经历了多轮的变化，从并口到USB已经过度了20多年，现在或许是时候变成WiFi、取消USB接口了。

用户关注最高的还是自动双面打印

        总结：在第三季度，佳能也发布了鼓粉分离的产品，现在所有的激光打印企业都有了鼓粉分离。惠普在鼓粉一体时代就占有巨大的关注度和出货量，鼓粉分离之后这个优势变大，这对其它企业构成了新的威胁。所以我们也更期待其它品牌的反击策略，即在耗材上还能做出哪些文章，原装耗材成本的忍耐极限在哪里。彩色激光打印机虽然关注度够高，但是我们不认为会在未来一年乃至几年内迅速变成主流、普及，应该还是看的多、买的少。

关于中关村在线ZDC关注度报告

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