亲妈走了小新来了 联想打印机破局之作

    【中关村在线办公打印频道原创】本周应该是2015年度打印机行业最热闹的一周，本周内有三场重要的新品发布会，首场在昨天由联想开启，随后是爱普生和佳能，爱普生周四将发便携打印机WF-100、新墨仓L655，还有四款大幅面，佳能本周五的发布会应该会比较有看点，加墨式打印机该发布了，由此开始，喷墨打印机开始进入墨仓时代，佳能被爱普生拉下水，无奈这个水有点深，关于墨仓的详细解读，以后再聊。今天主要聊的联想发布的小新打印机。

联想小新打印机媒体开放日

联想小新打印机媒体开放日

联想小新打印机的创意图示

    沉寂了许久的联想打印机在昨天发布了“联想小新”，包括四款LJ2208、LJ2208W、M7208、M7208W黑白激光打印机和一体机，其中两款配置了WiFi模块，可接入局域网实现无线打印，22PPM，同时还有一款专属联想小新的“小新打印”apps，终于支持水果手机的ios系统和窗户系统，之前联想的“打印工场”只能在安卓平台上实现打印功能。

联想小新打印机-多功能一体机

    令人遗憾的是，被亲切的称为联想小新亲妈的孙姐未能到场参加这场秀，然而内心最开心仍然念念不忘联想打印机的人也是孙姐，算的上是联想的老人，见证了联想打印机的心路历程，在完成小新上市前的工作之后离开了联想，在此祝孙姐开心如昨天。

极致小极致简约

    当我一早在朋友圈分享联想发布的新品图的时候，许多业内朋友表现出足够的兴趣，还有好多用户也给出非常高的评价，比如资深设计师：“联想这款真漂亮。终于看到一款长得不像打印机的打印机了”，比如资深打印机测试工程师：“不论性能如何，这个小机器漂亮，看得出小了不少功夫”，单单凭借简约的外观设计就已经足够打动到你我了，所以在此我不对小新的外观做太多评价，总而言之就是小，单功能机型身高10cm，多功能机型身高约13cm，在现场众目睽睽下简直是在羞辱众品牌的多功能一体机，在这个颜值决定市场的年代，小新亮相算是成功的。

联想小新打印机PK三星同类激光一体机

    聊到打印机的外观设计，不能不提2007年三星发布的激光一体机SCX-4500和打印机ML-1630，同样是超薄设计，机身厚度分别为16.45cm和11.95cm，即便是放到现在，三星这两款激光打印机仍然颜值很高。不信请看图。

2007年三星发布的两款超薄打印设备

ps：我也喜欢好看的有设计感的产品，但理性告诉大家，打印机最重要的是实用。三星的这两款高颜值产品销售似乎并不理想。

移动打印怎么玩

    之前在朋友圈针对联想的小新打印发了一个调查，大部分回复的朋友认为照片打印的时候会选择通过apps来完成，其它可能会比较少，用户真正的需求非常重要。目前手机打印的apps基本不是通用的，只有联想之前发布的打印工场算是通用性比较强的一个应用，但是仍然有局限性，各个品牌的apps都是针对旗下的打印机而开发的，也就是说你如果要在移动的环境下使用不同品牌的打印机，手机里要装各个品牌的应用，相信没有几个人会这么玩儿的（打印机从业者除外），因为手机和人是移动的，会切换使用空间，但是打印机是固定的，所以用不同品牌的手机apps来打印显得就有点反人类了，如朋友圈回复所言：需求频率太低，消费胜率很低。

产品经理秀必杀技

    在今天的发布会上，为了证实联想小新的与众不同，产品经理准备相当充分，有三个环节印象深刻。

小新打印机演示纸张通过能力

1、把纸揉成团儿还能打印，产品经理把一张普通A4纸揉成团儿之后，简单铺平，没有刻意屡平整，装到打印机进纸器之后，纸张顺畅输出，不卡纸，从而验证联想小新不卡纸的特点。对于打印机而言，不卡纸是一个非常重要的体验要求，三星、兄弟等品牌均在不卡纸方面进行了产品设计的优化，联想小新在体积做到极致小的基础上实现不卡纸，确实可以。

虽然看不懂，产品经理以此证明小新打印机的环保特性

2、神秘数据验证打印机0排放，另外，产品经理为了验证小新打印机绿色环保，放了一张数据ppt，虽然大部也看不懂，通过这张表格证明联想打印机打印过程中不产生臭氧等有害气体。

3、无线驱动安装PK，现场有一个环节是让媒体亲自给联想小新打印机在电脑上安装网络驱动，步骤很少，安装过程简短，设置wifi网络也很简单，完胜其它几个品牌一体机的网络驱动安装，某品牌pr负责人说这样的对比可能违背了对比广告法，这一点我不确认，大家可以讨论。

“塔模式”前无古人

非常牛逼的“塔模式”，脖子从此不再劳累

    除了产品经理秀的以上必杀技之外，联想小新有一种看上去有点独特的使用模式，被称为“塔模式”，一般打印机会和笔记本或者电脑平行放在办公桌上，或者放在单独的桌上，其它电脑通过网络连接打印机，但是联想小新的单功能打印机支持“塔模式”，打印机顶部是水平设计，上进下出的走纸通道设计，高度10cm的打印机可以用来作为显示器或者笔记本的加高底座使用，这就是所谓的“塔模式”。看看身边不少同事，为了让显示屏和视线水平，显示器或笔记本下面一般会堆叠书、支架等物品，联想小新的这一种使用模式也算是前无古人了。

小新的反人类体验

盖板缝隙很小，没有任何扣手，很难打开耗材仓盖板

小新打印机的耗材仓设计

    在整个体验过程中，只有一点让我很不舒服，小新的设计极致压缩了机身内部空间，甚至连耗材仓的空间也挤压到只能塞进去一只一体式的硒鼓，但是要打开耗材仓，却有点费劲，也许是我疏忽还没发现掀起盖板的扣手，只能用指甲硬生生扣住盖板缝隙向上，女生来操作，要么指甲纷飞，要么手指生疼，所以这一设计有点反人类。这也是追求极致简洁和完美的代价，我认为应该有更好的设计方案来避免这个问题。

友商莫要忧伤

    看到这里，不少激光打印机的友商可能有点坐不住了，因为联想小新打印机作为入门级定位家用和个人办公用的激光打印机新品，外观和功能应用确实很出众，作为经营多年打印机产品线，联想也曾经辉煌一时，欲与惠普试比高。之前联想打印机出自利盟、兄弟、三星、东芝等工厂代工，产品方面或多或少会受限于代工厂。

外观设计出类拔萃的黑白激光一体机--小新

    那么您可能会好奇的问，难道联想小新是联想生产的吗？其实不是，但是联想小新的概念、外观设计、功能应用以及apps开发均来自联想，这比之前的产品有非常大的改变，令人意想不到的是，联想小新的生产来自理光（打印机有技术没市场），兄弟激光打印机节节攀升，三星打印机也不示弱，曾公开叫板对比惠普、佳能等品牌产品，理光攀上市场份额不弱的联想，对理光而言未必的是坏事，一方面通过代工了解产品运作和市场反馈，积累激光打印机的市场运作经验，一方面代工虽然利润微薄，但总还是有钱可赚，比工厂不开工要好很多。

    小新之外的其它打印机产品是否会逐渐转移到理光的工厂，这个问题成为未来最大的疑问。

    评语：面对疯狂竞争且没有太大提升空间的中国激光打印机市场，黑白激光低端产品仍然是现阶段中国的主力，远超喷墨、A3和复印机市场，联想小新的发布在我看来是一次破局之举，寄希望通过产品外观和应用层面的互联网化快速改善用户体验，差异化的产品竞争策略还需要强有力的渠道支撑来落地，小新的落地情况以及市场反馈了将决定其成败，所以友商们也没必要有太大担忧，积极跟进就好，至少在打印机市场，打印机的品牌忠诚度还是有的。