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    北风南吹之后 细看今年618的与众不同

      [  中关村在线 原创  ]   作者:宋世鹏

    又是一年618网购季,与往年不同的是,2021年打印及耗材销售额榜单上竞争激烈,甚至可以说前所未有的程度。北风南吹后又会对整个打印行业,对我们终端用户有何影响呢?

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    与国外市场不同的是,中国这个世界上最大的市场中家用打印机占比不足5%,按往年销量排行榜数据变化来说618网购节这类促销活动,更大层面的是影响消费类产品,而非如打印机这种商用类产品,今年的打印品牌榜单竞争激烈,一定程度的反映出个人终端消费者开始关注甚至购买打印类产品。

    竞争激烈下的终端需求变化

    我们监测了京东618电脑数码排行榜打印耗材类下从6月1日到6月18日旗下四个子榜单的排名变化,根据我们长时间的观察发现除耗材品牌销售额榜单榜首位置未变外,其它榜单冠军位置都有不同程度变动。

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    首先我们来说说四个子榜单中排名相对稳定的耗材品牌销售额榜单,通过上表我们可以清晰的看到,惠普由于其庞大的市占率和终端消费的升级,在618活动期间耗材销量一直遥遥领先蝉联18天冠军。紧随其后的是格之格和佳能竞争第二名的位置,凭借着兼容耗材廉价的优势格之格以11次位列亚军稍优于佳能。

    处于耗材品牌销售额榜单第三阵营的是第4~10名,虽然也有诸如兄弟、联想、爱普生、得力等原装耗材品牌的身影,但诸如彩格、天威、天色等兼容耗材品牌属于该榜单第三阵营的主力。

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    与耗材品牌销售额榜单类似的情况也出现在商用打印机销售额榜单中,众所周知惠普激光打印产品占据市场半壁江山,而诸如A3幅面打印产品近几年增幅甚猛,与耗材品牌销售额榜单一样的是惠普也蝉联了18天商用打印机销售额榜单冠军位置。

    在商用打印机销售额榜单中爱普生与佳能主要竞争第二名位置,爱普生墨仓式打印产品深入人心,这让不少中小型企业选择这种单张打印成本更为低廉的产品,而对于办公品质有较高要求的企业来说,佳能的商用打印产品确实是更好的选择。当然,该榜单中兄弟、联想、得力等品牌也在短期内杀入到亚军位置,但由于品牌认知度和产品丰富程度上略逊于上述品牌,所以无法在整体销售额上对冠军惠普产生足够的威胁。

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    当我们将目光转向家用打印机销售额榜单时,我们会发现该榜单竞争极为激烈,第一名位置爱普生上榜13天,惠普占据5天,从这个数据我们不难发现,个人终端消费者在购买家用打印产品时更注重后期的使用成本,但也有不少用户选择更为易用的品牌。

    值得我们称赞的是,在家用打印机销售额榜单中出现了诸如小米、联想、奔图等国产打印品牌,这说明个人终端消费者对于国产打印产品品质的认可。而喵喵机这种学习打印机产品的上榜,也让不少品牌看到了该品类产品巨大的市场潜力。

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    在打印机品牌销售额总榜中,与家用打印机销售额榜单截然相反的是,惠普共占据榜首位置13天,而爱普生在榜首位置仅有5天。虽然主要是因为惠普在耗材和商用打印产品上占据的绝对优势,但也从侧面反映出中国市场的终端消费者对商用、激光类产品需求的占比仍然庞大。

    在该总榜中,第3~10名竞争十分激烈,这八名位置共有15个品牌在18天内依次上榜,其中不乏针式打印机知名品牌映美,标签打印机知名品牌佳博,原IBM打印业务利盟等在细分品类上卓有建树的品牌。

    从今年京东618排行榜数据上,我们不难看出,消费者的选购逻辑产生了细微的变化,从一味地追求产品性能,逐渐转变为主要看品牌知名度和使用成本,再看产品的易用性和适用性,我们认为在宏观发展方向上中国市场的用户逐渐走向更为多元且更为合理的消费道路上。

    为什么今年打印机销售竞争如此激烈?

    在此不禁要问您一声:今年买打印机了吗?不少朋友会产生疑问,难道打印机很难买吗?或是打印机要迎来全面调价吗?我们在这里可以肯定的回答:是的!

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    因中国疫情控制的较好,生活在国内的我们未曾感觉到疫情带来的感觉。其实从去年疫情爆发后,在家线上办公、教学导致打印机类产品市场需求量猛增,在中国强大的消费力带动下,2020年打印机产品一度被清空库存的程度。

    但我们需要知道的是,打印机作为高精密加工产品,其配件来自全球的工厂,小至喷墨打印机里的喷头,大到激光打印机里的高耐用硒鼓,甚至机身内芯片的生产在中国本地化的都很少。

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    喷墨打印头需要极强的精细加工能力

    随着疫情在全球的肆虐,导致全球工厂复工率和上游元器件供应不足,在可预见性的2021年,我们认为打印机类产品即将迎来一波调价上涨的热潮。首当其冲的应该是对国外核心配件依赖程度较高的喷墨打印产品,得益于威海、珠海的激光打印产业生态的逐渐成熟,激光类打印产品缺货现象在国内有所缓解,但涨价也势在必行。

    北风南吹之后 细看今年618的与众不同

    有业内人士预估,此次618将是未来几年打印类产品售卖价格最低点,而这也是导致今年618网购节中打印类产品榜单竞争如此激烈的主要原因。北风南吹下,我们该如何选择?

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